1. Динамические места на поиске (бета-тестирование)В декабре 2024 года Яндекс запустил открытое бета-тестирование нового формата размещения рекламы в поисковой выдаче — динамических мест. Это нововведение призвано помочь бизнесам различного масштаба, включая малый и средний, привлечь дополнительные конверсии.
Влияние на рекламу:- Увеличение видимости: Новые динамические места позволяют увеличить охват аудитории, показывая рекламу в дополнительных позициях поисковой выдачи.
- Повышение конверсий: Благодаря новым местам размещения, рекламодатели могут привлечь больше потенциальных клиентов, что способствует росту числа конверсий.
2. Разделение интерфейса Яндекс.ДиректаВ ноябре 2024 года Яндекс представил обновление интерфейса Директа, разделив его на базовый и профессиональный режимы. Это нововведение предоставляет дополнительные возможности для настройки рекламы специалистами и делает работу с платформой более удобной.
Влияние на рекламу:- Упрощение работы: Базовый режим подходит для новичков, позволяя быстро запускать кампании с минимальными настройками.
- Расширенные возможности: Профессиональный режим предоставляет доступ к расширенным настройкам и инструментам, что особенно полезно для опытных маркетологов.
3. Новые возможности в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)В ноябре 2024 года Яндекс сообщил о возможности монетизации блогов и небольших телеграм-каналов через РСЯ, а также о запуске A/B-тестов прямо в интерфейсе.
Влияние на рекламу:- Расширение аудитории: Рекламодатели получают доступ к новым площадкам для размещения объявлений, что способствует увеличению охвата.
- Оптимизация кампаний: Возможность проведения A/B-тестов непосредственно в интерфейсе РСЯ позволяет более эффективно тестировать различные креативы и настройки, повышая эффективность рекламы.
4. Обновления в приложении «Ритм»В январе 2025 года в приложении «Ритм» появилась возможность управлять профилем бизнеса, что делает продвижение товаров и услуг еще удобнее.
Влияние на рекламу:- Удобство управления: Теперь рекламодатели могут оперативно вносить изменения в профиль бизнеса с мобильных устройств, что ускоряет процесс управления рекламными кампаниями.
5. Дайджест новостей AdfoxВ феврале 2025 года Adfox представил обновления, касающиеся копирования суперкампаний, флайтов и баннеров, массового редактирования и маркировки рекламы.